美团团节社入局社交电商,到底靠谱吗?

发布:626019278阅读:179时间:11个月前

时代变化得太快了,随之消费者的行为也在飞快地发生改变。成立10年的美团在一次次见证消费者行为变迁的同时,也在不断通过拓展新业务,加强美团在本地生活领域的垄断地位和服务能力,可以说,目前美团已经是国内本土生活服务的最大平台之一。

2020年10月,美团在继推出社区团购项目“美团优选”之后,表示将在多地再推新业务“美团团节社”,入局本地生活社交电商。

裂变运营


“美团团节社”主打的是本地团购特惠秒杀服务,聚合不同种类的商品优惠活动信息,再以文章的形式,通过当地的团节社微信公众号向本地用户推送,让用户进行购买。或者会在当地的团节社微信公众号内嵌入“团节社”秒杀平台,用户可以通过在文内扫码或者点击小程序的方式进行跳转购买。

有知情人士透露,“美团团节社”由美团某副总裁直管的新业务部门直接负责,其重视程度可见一斑。目前,美团已经完成了“美团团节社”的相关内部测试,微信端上线了“美团团节社西安站”及“美团团节社武汉站”的公众号,账号主体是上海喜艺网络技术有限公司。根据天眼查信息显示,上海喜艺网络技术有限公司股东的背后,疑似实际控制人为美团公司。

“美团团节社”预计在2020年10月底对外开放,定位C端消费者,形式为邀请制,项目的第一批试点是在西安,第二批在武汉开放,第三批可能会选在成都。目前,在西安进行首批试点的“美团团节社”,大部分商家已经完成了入驻。据部分商家透露,他们已经收到了美团的入驻邀请,将配合推出低价优惠的商品。与此同时,美团还在招募首批“团节社社长”,并对此进行前期的组织宣传和推广。


▲ 美团团节社推广制度。

据“美团团节社”的“首码”团队一员九妹儿介绍,想成为“美团团节社”的社长,注册流程很简单,不需要下载App,所有人都可以免费注册。但特殊之处是本次新平台上线后,官方不提供注册入口,采用的是“社长”对“社长”制度,必须是通过“社长邀请才能注册成为社长”,这也是“美团团节社”被定义为“社交电商”的原因。

成为社长以后,可以通过“自购省,分享赚”获得收益。虽然“美团团节社”的首批试点是在西安,但是社长邀请不限区域,全国范围内均可。每个社长都会有自己专属的“锁粉”二维码,一码全国通用,如果还没有开通的城市,也可以开始先期注册,等到那些城市的“美团团节社”开放以后,他们的每一笔消费流水都会与自己有关。

至于更加详细的玩法和规则,还有待“美团团节社”正式开放后观察。


深耕本地生活


美团围绕生活本地服务不断辐射业务做多元化的覆盖,从而不断加强着美团在本地生活领域的垄断地位和服务能力。

据美团财报显示,2019年美团业务保持强劲增长,总收入由2018年的人民币652亿元增至975亿元,同比增长49.5%。而最新的美团2020年第二季度财报数据显示,美团2020年第二季度营收达247.2亿元,同比增长8.9%,第二季度净利润为22.1亿元,同比增长152.4%。其中,餐饮外卖收入达到145.4亿元,同比增长13.2%;到店、酒店及旅游业务收入达到45.4亿元,同比下降13.4%;新业务及其他收入达到56.3亿元,同比增长22.1%。

美团的业绩发展得益于美团的多元化经营策略,而美团的最高市值甚至曾经达到了16000亿港元。在高速发展的同时,美团还在继续推出新项目,2020年8月推出“美团优选”采取“预购+自提”模式主打社区蔬菜、生活用品团购,而现在最新推出的“美团团节社”,则主打本地生活社交电商。

围绕本地生活,美团仍在持续深耕。有行业分析人士认为,预计在未来的3~5年,除了美团之外,互联网头部企业及一线主流资本或将入局该领域,也可能还会出现多家独角兽企业,从而不宣而战,或许会再次形成曾经“百团大战”“千团大战”的行业新局面。


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